Paso de ser Coca Cola. Cuando una marca quiere ser muy deseada pero muy difícil de obtener.

Toda empresa quiere bien posicionar su marca. Inclusive dentro de la misma marca la posición se divide a submarcas que apoyan y ayudan a complementar la oferta de mercado. 

Coca cola con Coca cola light es un ejemplo.

¿Qué es  lo contrario a una marca masivamente posicionada? Pues una marca mas segmentada enfocada a un público objetivo definido, mesurable y fidelizable.

Las marcas de lujo son un ejemplo de este tipo de segmentación cuyo objetivo no es vender por vender, sino aportar valor a la venta. Fidelización del segmento. Marcas inclusive que superan el plano de lujo para volverse aspiracional. Louis Vuitton con sus bolsos son un ejemplo. Su estrategia de publicidad se basa más bien en el Product Placement, es una marca que hace un branding muy focalizado al sector que se dirige. Una marca logra la gloria del posicionamiento cuando empieza a ser falsificada.

Killer Brands. Posicionamiento de marca. Coca Cola y sus amigos.

Empresas Killer brand osn las enfocadas directamente al consumo masivo del bien o servicio. Tienden a ser productos de bajo coste tanto de producción como de distribución y adquisición. Aunque bien la reyna de estas marcas es la antes mencionada COCA-COLA, existe su menospreciada rival PEPSI, como en un ying yang siempre van acompañadas de su competidora que siempre camina un poco más lento, sin otro propósito más que el adaptarse a las tendencias de marketing y publicitarias de la killer brand.

Marlboro es otra marca que ha poblado todos los rincones del mundo con anuncios de chapa que ahora han pasado a se piezas de colección, una marca que cada vez tiene que luchar más para posicionarse debido a las prohibiciones que en muchos países se aplican, manteniendo solo la de display en puntos de venta y de patrocinio de eventos. Lejos están ya los días en que se podía fumar en los espacios televisivos, o incluso lejos están los fotogramas en revistas y periódicos.

Según el Top 10 de Las mejores 10 marcas a nivel mundial, las tecnológicas juegan un papel muy  importante. Microsoft, IBM; Nokia, entre otras tienen un valor de marca gigante. 

En poco tiempo Facebook estará en este listado sin ninguna duda. Energía y trasporte destacan con LG, Toyota y Mercedes-Benz.

Por análisis y experiencia, si una marca tiene que equipararse a Coca-cola, tiene que ser muy popular. En los países menos desarrollados del mundo, aseguro que no sabrán que es Intel (que está en el número 5 del listado), pero sabrán que es el Real Madrid, McDonalds o FC Barcelona. Eso es para mi una competencia directa con Coca Cola.

Cómo subir tu empresa a la Nube. Interesante charla de Geanet OnDemand. Cloud computing. Madrid, España.

Lo que debemos tomar en cuenta al querer introducir ideas de Cloud Computing a nuestra empresa. Una interesante charla de la empresa Geanet OnDemand, que propicia los beneficios del cloud computing para aportar valor a los procesos de la empresa. A través de las herramientas Saas invertir el capital en la empresa no en las plataformas tecnológicas