Toda empresa quiere bien posicionar su marca. Inclusive dentro de la misma marca la posición se divide a submarcas que apoyan y ayudan a complementar la oferta de mercado.
Coca cola con Coca cola light es un ejemplo.
¿Qué es lo contrario a una marca masivamente posicionada? Pues una marca mas segmentada enfocada a un público objetivo definido, mesurable y fidelizable.
Las marcas de lujo son un ejemplo de este tipo de segmentación cuyo objetivo no es vender por vender, sino aportar valor a la venta. Fidelización del segmento. Marcas inclusive que superan el plano de lujo para volverse aspiracional. Louis Vuitton con sus bolsos son un ejemplo. Su estrategia de publicidad se basa más bien en el Product Placement, es una marca que hace un branding muy focalizado al sector que se dirige. Una marca logra la gloria del posicionamiento cuando empieza a ser falsificada.
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